Aus den Archiven: Die Entwicklung des Nike Air Mag

Universal Pictures brachte im Jahr 1989 einen sehr populären Science-Fiction-Klassiker mit Michael J. Fox in der Hauptrolle heraus. In diesem Film bekommt die Hauptfigur einen Sneaker, der Nike Mag genannt wird und mit Power-Lacing-Technologie ausgestattet ist. Doch gab es selbstschnürende Schuhe damals noch nicht, weshalb sich jemand während der Dreharbeiten im Hintergrund verstecken und von hinten an den Schnüren ziehen musste, um die Illusion einer automatischen Schnürung zu erzeugen. Jahrzehnte später, während Nike seinen Innovationskurs fortsetzte, diente der Film schließlich als Inspiration für die Markteinführung des Nike Mag in einer limitierten Sonderausgabe, um ihn der Öffentlichkeit zugänglich zu machen.

"Der Air Mag gab Nike bereits in den 80er-Jahren einen Einblick in die Technologien und Potenziale der Zukunft, als wir gleichzeitig auf das neue Jahrtausend zusteuerten", erklärt Robert Williams, Senior Brand Creative Sneaker Culture and Footwear Curation. "Die im Air Mag enthaltenen Designkonzepte und Ideen wurden später in zukünftige Nike Produkte integriert, wie beispielsweise die HyperAdapt- und Adapt-Technologie. Sein einzigartiges Design, kombiniert mit fortschrittlicher Technologie, setzte einen neuen Standard für Zusammenarbeit."

Nike ging 2011 eine Partnerschaft mit der Michael J. Fox Foundation für Parkinson-Forschung ein, um die erste Version des Mag für die Öffentlichkeit zu entwickeln. Die innovativen Designer:innen Tiffany Beers und Tinker Hatfield übernahmen die führende Rolle bei der Entwicklung einer Replika des Schuhs aus dem Film. Das Interesse an einer Neuauflage des Schuhs wuchs 15 Jahre nach der Veröffentlichung des Films, als 30.000 Fans Online-Petitionen unterzeichneten und um eine echte Version des Schuhs baten. Diese auf 1.500 Paare limitierte Auflage mit futuristischen Details wurde versteigert und erzielte innerhalb von 10 Tagen Einnahmen in Höhe von beinahe 10 Millionen US-Dollar zugunsten der Parkinson-Forschung.

"Obwohl Michael im Film nur für wenige Sekunden mit dem Nike Mag zu sehen ist, inspirierte die dahinterstehende Idee Nike zu etwas viel Größerem", so Mark Parker, Executive Chairman von Nike. "Der Schuh führte Nike auf einen völlig neuen Innovationspfad. Gleichzeitig wurde uns dabei klar, dass wir als Unternehmen in der Lage sind, einige der größten Herausforderungen der Welt anzugehen. Wir betrachten es als ein Privileg, die Gelegenheit zu haben, das Bewusstsein für den Kampf gegen Parkinson weiter stärken zu können."

Fünf Jahre später setzte Nike seinen Kampf gegen Parkinson mit einer weiteren Innovation fort: Im Jahr 2016 brachte Nike die nächste Version des Mag auf den Markt. Diese limitierte Auflage von 89 Paaren war über eine Online-Verlosung erhältlich und brachte 6,7 Millionen US-Dollar an Einnahmen ein. Die sogenannten Power Laces sind Bestandteil des Adaptive Fit-Technologie-Systems, das digitale Technologie verwendet, um die Bewegungen der Träger:innen zu erfassen, und die Schnürsenkel entsprechend automatisch festzieht.