Dagli archivi: l'evoluzione di Nike Air Mag

Nel 1989, Universal Pictures lancia un film di fantascienza con Michael J. Fox destinato a riscuotere grande successo. Nella pellicola, il protagonista riceve un paio di "Nike Mag" che si allacciano da sole. All'epoca, le scarpe non erano autoallaccianti ma per rendere questo effetto futuristico durante le riprese qualcuno doveva accovacciarsi sullo sfondo e tirare i lacci delle sneakers. Qualche decennio più tardi, l'inesauribile vena innovativa di Nike porta al lancio delle famose sneakers Nike Mag in edizione speciale.

"Air Mag ci ha dato l'occasione di comprendere quali fossero le opportunità e la tecnologia futuristica di cui Nike disponeva negli anni Ottanta, proiettandoci nel nuovo millennio", dichiara Robert Williams, Senior Brand Creative di Sneaker Culture and Footwear Curation. "Air Mag esplorava concetti e idee di design che avremmo poi incorporato in prodotti Nike futuri, come le tecnologie HyperAdapt e Adapt. Il suo design che fonde originalità e tecnologia ha creato i presupposti per avviare una collaborazione".

Nel 2011, Nike collabora inizialmente con The Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research per dare forma alla prima replica del modello Mag. A capo del progetto per riprodurre la scarpa del film ci sono due carismatici innovatori, Tiffany Beers e Tinker Hatfield. L'interesse per ricreare il modello nasce più di 15 anni dopo l'uscita del film, quando 30.000 fan firmano una petizione online per richiedere una versione reale della sneaker. E l'edizione limitata di 1.500 esemplari con dettagli futuristici raccoglie all'asta quasi 10 milioni di dollari in 10 giorni per la ricerca sul Parkinson.

"Anche se in origine Nike Mag condivide solo pochi secondi sullo schermo con Michael, la sua idea di base ha consentito al marchio di pensare molto più in grande", afferma Mark Parker, Executive President di Nike. "Ci ha condotto lungo il sentiero inesplorato dell'innovazione, ma ci ha anche permesso di capire che abbiamo quello che serve per affrontare alcune delle sfide più importanti al mondo. Ci sentiamo molto onorati di poter contribuire a sensibilizzare ulteriormente le persone sulla lotta contro il Parkinson".

Passano altri cinque anni, e nel 2016 Nike continua a innovare per sostenere la ricerca sul morbo di Parkinson con il lancio della nuova versione di Mag, un'edizione limitata di 89 paia con estrazione online che raccoglie 6,7 milioni di dollari. Gli autolacci fanno parte dell'Adaptive Fit Technology System, che utilizza la tecnologia digitale per rilevare il movimento di chi indossa la scarpa e adattarsi al suo piede stringendo i lacci.