進むだけ、未来を変えていくために。
Nikeアーカイブ部門
画期的な製品はもちろん、斬新なアプローチの広告がNikeの成長を後押ししてきた。人々の心を動かしてきた過去の広告を振り返り、新しい息を吹き込んでみよう。
Nikeが創業して間もない頃、多くの従業員は従来型の広告スタイルに不満を抱いていた。製品を売ることだけに執心し、魂のこもっていない広告が多すぎる。もっと実験的で、誰もやっていないアプローチから大きな夢を描けないものか。アスリートが自らストーリーを語ることはできないだろうか。
そんな想いを胸に、Nikeはスポーツ界の急先鋒となるべく斬新な広告で話題をさらった。このプロジェクトでは、現代の著名なクリエーターやアスリートが過去のキャンペーンに新たな命を吹き込む。大坂なおみ、スカイ・ブラウン、サム・カー、マーカス・ラッシュフォード、フェン・チェン・ワン、エリウド・キプチョゲ、ヤニス・アデトクンボらが、おなじみの広告に独自のアレンジを加えた。
テュポーン vs ヤニス・アデトクンボ
ヤニス・アデトクンボ
ヤニス・アデトクンボの選手人生は、まるでギリシャ神話のようだ。バスケットボール界における驚異的な台頭を題材に、Nike Basketballの伝統的な広告スタイルをアレンジ。怪物たちの父と謳われる不滅の神テュポーンに、ヤニスが堂々と立ち向かう広告を制作した。空想上の対決は、たゆまぬ努力を続けるヤニスを称えた最高のアイデアだ。
王者を目指すウィゼンショウの子どもたち。だが本当の目的は、世界を変えることだ。
サム・カーのシュートは、どんなに堅いゴールキーパーの壁も打ち崩す。
マーカス・ラッシュフォード
「Dream Crazy」（馬鹿げた夢を見ろ）というキャッチコピーを掲げた有名な広告は、スポーツカルチャーの革命児たる理念を体現したもの。今回の「Dream Crazy」には、サッカー選手のマーカス・ラッシュフォード（イングランド）を起用した。マーカスは自身のプラットフォームで人種差別、ホームレス、子どもの飢餓を根絶する活動に取り組んでいる。ウィゼンショウの子どもたちの期待を一身に背負うマーカスこそ、まさにスポーツの枠を超えた現代のスーパースターだ。
サム・カー
キャッチコピーの「Behind every goalkeeper...」（どんなゴールキーパーの壁も打ち崩す）は、サッカー界のレジェンドとなったサム・カーにぴったり。オーストラリア代表で通算59得点、現在所属するチェルシーで43試合39得点をあげているサムは、まるでゴールに飢えた現代のゴリアテだ。どんなに堅いゴールキーパーの壁も、嵐のように打ち崩す。
王者を目指すウィゼンショウの子どもたち。だが本当の目的は、世界を変えることだ。
サム・カーのシュートは、どんなに堅いゴールキーパーの壁も打ち崩す。
マーカス・ラッシュフォード
「Dream Crazy」（馬鹿げた夢を見ろ）というキャッチコピーを掲げた有名な広告は、スポーツカルチャーの革命児たる理念を体現したもの。今回の「Dream Crazy」には、サッカー選手のマーカス・ラッシュフォード（イングランド）を起用した。マーカスは自身のプラットフォームで人種差別、ホームレス、子どもの飢餓を根絶する活動に取り組んでいる。ウィゼンショウの子どもたちの期待を一身に背負うマーカスこそ、まさにスポーツの枠を超えた現代のスーパースターだ。
サム・カー
キャッチコピーの「Behind every goalkeeper...」（どんなゴールキーパーの壁も打ち崩す）は、サッカー界のレジェンドとなったサム・カーにぴったり。オーストラリア代表で通算59得点、現在所属するチェルシーで43試合39得点をあげているサムは、まるでゴールに飢えた現代のゴリアテだ。どんなに堅いゴールキーパーの壁も、嵐のように打ち崩す。
女性は飛べないなんて、誰が言ったの？
スカイ・ブラウン
スカイ・ブラウンは、現役最年少のプロスケートボーダー。世界中の若い世代が、スケートボードに注目するきっかけをつくってきた。そんなスカイを「Who Said Woman Was Not Meant to Fly」（女性は飛べないなんて、誰が言ったの？）と世界に問いかけた伝説的な広告に起用。まさしく宙を舞うスカイの姿は、次世代に元気を与えるメッセージに打ってつけだ。
世界が目覚めるほどのボールを打ち込め。
大坂なおみ
大坂なおみが世界の文化に与えている影響は、スポーツ界への影響よりもさらに大きい。勇気を持って自分から声を上げ、メンタルヘルスの大切さを訴えることで、人々の競技に対する向き合い方を完全に変えてしまったのだ。そんなコート内外での振る舞いを称え、懐かしいテニスの広告を一新した。
フェン・チェン・ワンのアンケート
フェン・チェン・ワン
アスリートに注目してきたNikeだが、アートやデザインも広告の伝統に欠かせない重大な要素である。そこでアンケートを模した有名な広告に、新進気鋭のデザイナーであるフェン・チェン・ワンを起用。彼女のビジョン、ファッション、実用性、サステナビリティに対する先進的なアプローチが、Nikeブランドを未来へと導いてくれる。
挑戦に終わりはない。
エリウド・キプチョゲ
雨の日に無心で走る孤高のランナー。キャッチコピーの「There is No Finish Line」（挑戦に終わりはない）は、Nikeの精神を端的に表している。このビジョンをさらに深化させるべく、エリウド・キプチョゲを広告に起用。史上初めてマラソンで2時間の壁を破ったケニア人ランナーが、母国の未舗装路を走りながら新たな偉業を目指している。